Tommel opp-prisen skal oppfordre til satsing på journalistikk som løfter stemmene og historiene til mennesker som opplever fattigdom og utenforskap, og inkluderer dem i den offentlige samtalen. Dette er viktig for å bryte ned fordommer og spre kunnskap om fattigdommens årsaker og konsekvenser i samfunnet rundt oss.

Selv om tall og statistikk er nyttig for å følge utviklingen innen ulikhet og fattigdom, mener vi at god journalistisk formidling, som viser ansiktene og historiene bak tallene, er langt mer effektivt for å øke bevisstheten rundt fattigdomsproblemet. Som ordføreren i Oslo sa på fjorårets prisutdeling, så er fattigdom et problem for enkeltindivider som har navn, adresse, alder, kjønn og etnisitet.